Un « or révolutionnaire », ou le triomphe de la communication

Cet article en ligne titré « Jean-Claude Biver invente un or révolutionnaire » fait état de l’invention d’un nouvel alliage d’or 750/1000 èmes (18 carats) à la dureté exceptionnelle proche de 1000 vickers contre 400 pour un alliage classique (d’autres sources semblent indiquer 230, mais les alliages variant selon l’utilisation la valeur est changeante).Le « Magic Gold ».

Hublot, ou la communication opaque des "grands" du luxe.

Au delà de la performance et de l’intérêt que peut avoir cet alliage (qui n’en est pas un) pour toutes les applications mécaniques dont l’horlogerie est truffée, il faut souligner le ton de l’article. Jean Claude Biver, tout seul avec ses petits bras, a inventé un nouvel alliage. Chapeau l’artiste, qui avec une formation et un parcours professionnel fondé sur le marekting et la communication, a imaginé et créé cet « or magique ».

Pas un mot pour l’équipe d’ingénieurs et/ou de chercheurs qui ont passé du temps à développer anonymement cet « alliage ». Belle entourloupe communicative qui donne tout le mérite d’un travail d’entreprise à une seule personne, bel effort marketing autour de sa personne. On est passé du patron qui porte son entreprise à l’entreprise qui porte son patron.

Si la personnification des marques est généralement un succès commercial, comme ce le fut pour Appel avec Steve Jobs, elle a le défaut essentiel d’usurper les qualités et les compétences du personnel de la société, et d’être l’arbre qui cache la jungle dans laquelle évolue les « petites mains » artisanales des métiers du luxe, souvent inféodées à ceux qu’on appelle les « grands du luxe » .

Plus d’informations :

• Jean Claude Biver sur Wikipédia. Il est CEO de Hublot
• Image : equinoxfr / CC By-SA